農(nóng)夫山泉的設(shè)計越來越高端了

「 農(nóng)夫山泉有點甜 」、「 我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工 」...

農(nóng)夫山泉品牌創(chuàng)立于 1996 年，2010 年換標(biāo)，原 logo 中的千島湖的風(fēng)景圖被換成了 “ 虛焦 ” 山水，泛指所有山水。 當(dāng)時新舊包裝同時存在于市場之上，也讓不少消費者一頭霧水。對一向擅長事件營銷的農(nóng)夫山泉來說，更換新形象如此低調(diào)行事實屬無奈，卻也是一次不動聲色的戰(zhàn)略擴張。

從國內(nèi)目前飲用水品牌來看，農(nóng)夫山泉算是對自身品牌形象設(shè)計最受重視的一個了，他們有自己的成熟研發(fā)團隊，包括新產(chǎn)品研發(fā)和包裝設(shè)計。同時也不斷向外界優(yōu)秀設(shè)計團隊拋出橄欖枝研發(fā)新產(chǎn)品。

「 英國 · pearlfisher 」

「 希臘 · mousegraphics 」

農(nóng)夫山泉打奶茶獲得20104年P(guān)entawards銀獎，這也是繼東方樹葉2012年在飲料類別獲得該獎銀獎之后，農(nóng)夫山泉旗下飲品又一次獲得該獎。

「 高端水系列包裝 」

設(shè)計歷經(jīng)三年，在 50 余稿、300 多個設(shè)計當(dāng)中挑選出來，最終在歐洲找到的可以解決工業(yè)化問題的玻璃生產(chǎn)商，最終呈現(xiàn)為現(xiàn)在的包裝：產(chǎn)品的八種圖案設(shè)計，表達(dá)了農(nóng)夫山泉對長白山和棲息其中的生靈的敬畏。