編按：

有一句話“設計要簡約”，在互聯(lián)網大興的時代，這句話更是設計的圭臬！那怎么個簡約？很多設計新人拿不準。部落窩教育今天為大家?guī)硪黄詈唵?、最直接的互?lián)網廣告設計經驗分享：把你的不同直接暴露在受眾的面前，千萬別扭捏，千萬別蓋紗！喜歡部落窩原創(chuàng)的讀者可以加QQ群344434216交流。

平常我們只要多觀察身邊的優(yōu)秀設計，你就會發(fā)現(xiàn)在的廣告越來越直接了，越來越簡單了。

每次回家坐電梯的時候，電梯里面都有四張海報，最能留下印象的就是人人車的海報。

    畫面簡單清爽，文案接地氣，一看就明白傳達的是什么內容。相比那種文案模棱兩可、畫面用素材P一堆的廣告，我更喜歡這種直白型的廣告。就像談戀愛一樣，個性明朗，如沐春風，相反那種扭扭捏捏著實讓人猜不透，久了就會讓人很累。做廣告也是一樣的道理。

賣優(yōu)勢的，直接突出優(yōu)勢

產品有什么優(yōu)勢，那就把什么直接突出放大。如果價格占優(yōu)勢，就把價格放大；如果想特別突出產品就把產品放大。

              以價格為主的設計                          以產品為主的設計             

賣故事的，直接把故事放上

賣故事，并不是一定要寫一個千八兒字的故事。簡單的畫面，放上人物，故事就是一兩句人物的內心話或者人物工作細節(jié)描述的話。

前一陣看到京東雙十一的一個廣告——Red story，印象很是深刻。以至于我專門喊滴滴車師傅停車，下車后我一張張欣賞，錯過我要辦的事情都沒有關系，也許這就是廣告的力量吧。

這是一個系列廣告，統(tǒng)一的版式、不同的畫面和文案。這種廣告也是當今的主流廣告模式。統(tǒng)一的黑白照片，快遞小哥的一點紅，簡直就是大片既視感。故事其實就是快遞員說的一句話，發(fā)自肺腑的話。看了這些廣告之后，我才知道原來京東的快遞可以送到沙漠、可以送到古寺廟，快遞小哥原來需要吊纜繩跨越怒江去送快遞，敬佩感油然而生，甚至有點熱淚盈眶。這組廣告沒有太多的炫技PS，就是人物的工作故事。體現(xiàn)了京東的快遞服務覆蓋范圍廣，服務態(tài)度又好。那種敬業(yè)的精神不也正是影響了大家么。好的廣告除了能宣傳自身品牌外，它還能凸顯一定的社會價值，在精神上能引起大家的共鳴，這才是真正的好廣告。

賣情懷的，直接突出情懷文案

現(xiàn)在越來越多的廣告都走情懷路線，如陌陌、江小白、杜蕾斯等。一張攝影的圖片，或者是一副原創(chuàng)插畫，甚至就是一個單色背景，然后加上一些走心的情懷文案，放大的logo（對，此處logo要放大）廣告就完成了。

滴滴出行， new balance的部分廣告也采用了類似的方式，走情懷路線。

當然，“情懷”根據(jù)廣告受眾群體不一樣也是有差別的。如果是50、60后的人，他們可能更喜歡上山下鄉(xiāng)那種情懷；如果是八零后像江小白這種廣告總能勾起我們這一代人的集體緬懷，因為30-40歲的年級，正是奮斗的路上，一句扎心的文案可能就鼻子酸酸，然后借酒消愁，第二天繼續(xù)在奮斗的路上；如果是95后、00后，可能二次元的廣告更能夠抓住他們的眼球。

是否感覺到了簡單、直接？

如果價格占優(yōu)勢，就把價格放大。

如果想特別突出產品就把產品放大。

如果凸顯一種人文情懷，那就把圖片拍攝的好看一點，把文案寫好一點放大。

    畫面精煉，信息層級分明，沒必要的內容通通去掉；

一般字體不超過三種，色彩不超過三種。

——歡迎來到Web⁺廣告時代。

這就是互聯(lián)網時代廣告設計的特點和趨勢。似乎不是特別的強調創(chuàng)意，但是很考驗一個設計師的字體設計、排版布局水平。如果您有需要，歡迎閱讀部落窩教育排版系列文章。

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