編按：

關(guān)于iPhone13發(fā)布會可以借鑒到PPT頁面的效果，前面已經(jīng)跟大家分享了兩篇，分別是《最新蘋果發(fā)布會海報，竟然可以用PPT完美復刻！》和《iPhone13發(fā)布會的這個動畫效果，借鑒到PPT中，同事：太秀了！》。因此，我們今天不講技術(shù)，來跟大家聊聊蘋果發(fā)布會的高光時刻。

嗨，你好鴨！

在9月15日蘋果又雙叒開了一場發(fā)布會。

當庫克從開場音樂片走出來的時候，我忍不住驚嘆，現(xiàn)在發(fā)布會的技術(shù)真棒。整體視覺效果比去年更好，有更絢麗的動畫，以及更多的“音樂表演”。

但回過頭細想，在技術(shù)不斷升級背后，為什么庫克“主持”的蘋果發(fā)布會遠不如喬布斯的蘋果發(fā)布會來的有回憶點，耐看呢？

我個人認為：庫克是個很好的“主持人”，而喬布斯卻是一個優(yōu)秀的“表演者”、“脫口秀演員”。

01

庫克主持的蘋果發(fā)布會是“科技春晚”，其中有你喜歡的節(jié)目，但一定有更多你不怎么感興趣的節(jié)目，他們糅合在一起構(gòu)成了以庫克為主持人的蘋果發(fā)布會。

喬布斯的蘋果發(fā)布會是一場喬布斯的脫口秀，他會頻頻與你互動；時不時的提問，扣動你的心弦，然后反轉(zhuǎn)。與庫克的春晚主持風格不同，喬布斯開的是一場一對多的交流會。

當然，我并非說庫克的演講不好，只能說從演講角度來看，庫克很難在演講中展現(xiàn)出自己足夠的魅力。

正如我開始說的，看庫克主持的發(fā)布會，驚嘆的只有現(xiàn)在發(fā)布會的（后端）技術(shù)真棒，而非庫克真棒一樣。

02

在商業(yè)管理能力上庫克遠超喬布斯。在此對比的僅為兩人的舞臺魅力，而產(chǎn)生這些優(yōu)劣的原因與他們底層的思維模式有關(guān)。

當然這次發(fā)布會有很多絢麗的動畫頁面：

Apple TV的影片展示墻

iPad的100萬種APP

這些炫酷的信息展示，都能給人以足夠的視覺震撼。

但，我相信很多人應該和我一樣，除了震撼的“感覺”以外，對里面的內(nèi)容卻毫無記憶，這是庫克的大問題，也是我們眾多同學做PPT時會遇到的最大問題。

03

在演講過程中過分理性、技術(shù)為王、數(shù)據(jù)為核心，就容易欠缺“情感”的表達。下面我說一個我大腦記憶里，唯一久久不散的屬于蘋果發(fā)布會的記憶。

這是喬布斯非常經(jīng)典的一個演講片段，在我的課堂上我也經(jīng)常會向?qū)W員們展示這段演講，并精講里面每個環(huán)節(jié)設置的心思。

結(jié)尾：

幻燈片的基礎(chǔ)作用是傳遞有力（Power）的觀點（Point）。

一個優(yōu)秀的演講者必須在演講時保持興奮。如果缺少了自然情緒表達，只是刻意表演應該出現(xiàn)的情緒，一定不能成就一次優(yōu)秀的演講。

同時，任何演講必須注重與觀眾的感知進行交流，一次好的演講是由觀眾和演講者共同促成的。如果演講者無法與觀眾形成共鳴，那也就無所謂好的演講了。

演講并非獨自表演的藝術(shù)，而是與人溝通的藝術(shù)。

愿你在蘋果發(fā)布會，學到PPT技術(shù)；更愿你在蘋果發(fā)布會，學到如何更好的做演講，做溝通。

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