編按：

關(guān)于iPhone13發(fā)布會(huì)可以借鑒到PPT頁(yè)面的效果，前面已經(jīng)跟大家分享了兩篇，分別是《最新蘋(píng)果發(fā)布會(huì)海報(bào)，竟然可以用PPT完美復(fù)刻！》和《iPhone13發(fā)布會(huì)的這個(gè)動(dòng)畫(huà)效果，借鑒到PPT中，同事：太秀了！》。因此，我們今天不講技術(shù)，來(lái)跟大家聊聊蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的高光時(shí)刻。

嗨，你好鴨！

在9月15日蘋(píng)果又雙叒開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

當(dāng)庫(kù)克從開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)片走出來(lái)的時(shí)候，我忍不住驚嘆，現(xiàn)在發(fā)布會(huì)的技術(shù)真棒。整體視覺(jué)效果比去年更好，有更絢麗的動(dòng)畫(huà)，以及更多的“音樂(lè)表演”。

但回過(guò)頭細(xì)想，在技術(shù)不斷升級(jí)背后，為什么庫(kù)克“主持”的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)遠(yuǎn)不如喬布斯的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)來(lái)的有回憶點(diǎn)，耐看呢？

我個(gè)人認(rèn)為：庫(kù)克是個(gè)很好的“主持人”，而喬布斯卻是一個(gè)優(yōu)秀的“表演者”、“脫口秀演員”。

01

庫(kù)克主持的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)是“科技春晚”，其中有你喜歡的節(jié)目，但一定有更多你不怎么感興趣的節(jié)目，他們糅合在一起構(gòu)成了以庫(kù)克為主持人的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)。

喬布斯的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)是一場(chǎng)喬布斯的脫口秀，他會(huì)頻頻與你互動(dòng)；時(shí)不時(shí)的提問(wèn)，扣動(dòng)你的心弦，然后反轉(zhuǎn)。與庫(kù)克的春晚主持風(fēng)格不同，喬布斯開(kāi)的是一場(chǎng)一對(duì)多的交流會(huì)。

當(dāng)然，我并非說(shuō)庫(kù)克的演講不好，只能說(shuō)從演講角度來(lái)看，庫(kù)克很難在演講中展現(xiàn)出自己足夠的魅力。

正如我開(kāi)始說(shuō)的，看庫(kù)克主持的發(fā)布會(huì)，驚嘆的只有現(xiàn)在發(fā)布會(huì)的（后端）技術(shù)真棒，而非庫(kù)克真棒一樣。

02

在商業(yè)管理能力上庫(kù)克遠(yuǎn)超喬布斯。在此對(duì)比的僅為兩人的舞臺(tái)魅力，而產(chǎn)生這些優(yōu)劣的原因與他們底層的思維模式有關(guān)。

當(dāng)然這次發(fā)布會(huì)有很多絢麗的動(dòng)畫(huà)頁(yè)面：

Apple TV的影片展示墻

iPad的100萬(wàn)種APP

這些炫酷的信息展示，都能給人以足夠的視覺(jué)震撼。

但，我相信很多人應(yīng)該和我一樣，除了震撼的“感覺(jué)”以外，對(duì)里面的內(nèi)容卻毫無(wú)記憶，這是庫(kù)克的大問(wèn)題，也是我們眾多同學(xué)做PPT時(shí)會(huì)遇到的最大問(wèn)題。

03

在演講過(guò)程中過(guò)分理性、技術(shù)為王、數(shù)據(jù)為核心，就容易欠缺“情感”的表達(dá)。下面我說(shuō)一個(gè)我大腦記憶里，唯一久久不散的屬于蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的記憶。

這是喬布斯非常經(jīng)典的一個(gè)演講片段，在我的課堂上我也經(jīng)常會(huì)向?qū)W員們展示這段演講，并精講里面每個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置的心思。

結(jié)尾：

幻燈片的基礎(chǔ)作用是傳遞有力（Power）的觀點(diǎn)（Point）。

一個(gè)優(yōu)秀的演講者必須在演講時(shí)保持興奮。如果缺少了自然情緒表達(dá)，只是刻意表演應(yīng)該出現(xiàn)的情緒，一定不能成就一次優(yōu)秀的演講。

同時(shí)，任何演講必須注重與觀眾的感知進(jìn)行交流，一次好的演講是由觀眾和演講者共同促成的。如果演講者無(wú)法與觀眾形成共鳴，那也就無(wú)所謂好的演講了。

演講并非獨(dú)自表演的藝術(shù)，而是與人溝通的藝術(shù)。

愿你在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，學(xué)到PPT技術(shù)；更愿你在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，學(xué)到如何更好的做演講，做溝通。

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